Zanox的CPA效果营销广告没有效果

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--James Qi 2008年11月20日 (四) 11:43 (CST)

  好几年前注册了一个Zanox广告联盟的帐号,与Google AdSense以点击广告(CPC)为主不同,来自德国的Zanox以效果广告(CPA)为主,主要都是大的品牌广告主,需要浏览者进行Action(例如注册、购买)才计费。

  当时在027社区中尝试投放了手机铃声、联想电脑等几个广告,但一直没有什么效果,就没有继续投放,网站也改为Wiki后更是没有关注Zanox了。不过他们还是每个星期给我邮箱中发来数字全部都是0的统计报告。

  最近将一些网站的广告代码改为用Google Ad Manager来管理后,可以更方便进行广告位的时段管理,于是再次把Zanox帐号找出来,去搜索到一个Tel28.com的手机IP国际长途电话广告,投放在区号查询网站上,应该说很符合浏览者的需求的。

  但经过了一个星期的测试,发现每天展示量有好几万,点击数量在几十个,可居然一个去注册的人没有,其中把广告代码也更换过成为更适合浏览者的内容,也只是增加了点击数量,依然没有人去注册,这样浪费了我数十万PV展示后,Zanox帐号上还是没有一个欧元,确切说是没有一个欧分。Face-011.gif

  以前Google AdSense有一阵子推出“推介2.0”,我尝试过没有什么效果,还有曾经尝试的百度合作推广、其它小联盟的某个广告产品,都是惨淡经营,或者最后消失。

  我对三种广告方式的看法:

  1. 互联网广告中最早的展示计费(CPM)因为对广告主不利而现在很少使用了,只有大的网站和大的品牌广告主使用
  2. 而对广告主最有利(可以说是零风险)的效果计费(CPA)以我的经验来看因为对发布商不利,短期内不会得到很多支持和投放
  3. 目前受到双方欢迎的还是以点击计费(CPC)为主,这算是一个能平衡双方利益的折中办法

  另外,Zanox还有几个很大的缺点:

  1. 联盟自身网站以及广告主网站在中国国内打开速度都很慢,无法提供正常的浏览速度
  2. 提供的广告大多是国外的网上购物等,不适合国内浏览者
  3. Zanox自我推荐的SEM搜索引擎营销,是让注册者自己掏钱为广告主在各个搜索联盟中发布广告(例如AdWords),换取最后的效果计费,就目前Zanox在中国的情况来看,只有傻子会这样去做
标签:ZanoxCPA广告
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别名:Zanox的广告放了几年没有得到一分钱CPA效果营销广告对发布商来说效果不佳发布商多不愿意采用CPA形式的广告Zanox的CPA广告不太适合中国国情

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